15/06/2020 18:00 h.
Tret de sortida a la campanya “Catalunya és casa teva”, per potenciar el turisme de proximitat
El proper 19 de juny la Diputació de Barcelona, la Generalitat de Catalunya i la resta de diputacions catalanes posaran en marxa una nova campanya de promoció que vol presentar la destinació catalana com a una opció turística propera, de qualitat, i amb una identitat pròpia que la fa singular.
Sota el lema “Catalunya és casa teva”, el proper 19 de juny la Diputació de Barcelona, la Generalitat de Catalunya i la resta de diputacions catalanes posaran en marxa una nova campanya de promoció que vol presentar la destinació catalana com a una opció turística propera, de qualitat, i amb una identitat pròpia que la fa singular. Es tracta d’una campanya enfocada, en una primera onada, al turisme de proximitat (català, estatal i internacional) que tindrà continuïtat de cara a la tardor per potenciar el mercat internacional més llunyà que no forma part d’aquesta primera corona de proximitat.
El president de la Generalitat de Catalunya, Quim Torra, la consellera d’Empresa i Coneixement, Àngels Chacón, i el vicepresident primer de la Diputació de Barcelona, Jaume Collboni, han presidit aquest matí la presentació de la campanya al Palau de la Generalitat. L’acte ha comptat també amb la participació, des de les seves seus de manera telemàtica, el vicepresident del Patronat de Turisme Costa Brava Girona de la Diputació de Girona, Jaume Dulsat; la vicepresidenta del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida, Rosa Pujol; la presidenta de la Diputació de Tarragona, Noemí Llauradó; el Conselher de Torisme de Val d’Aran, Juan Antonio Serrano, i el president de Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya, Ricard Font. A més, han assistit el diputat de Turisme de la Diputació de Barcelona, Juan Luis Ruiz, el director de l’Agència Catalana de Turisme (ACT), David Font, i el director general de Turisme, Octavi Bono.
Durant la presentació, el vicepresident primer de la Diputació de Barcelona, Jaume Collboni, ha volgut agrair al govern de la Generalitat aquesta iniciativa i la capacitat per sumar les altres diputacions provincials i nostres esforços del sector turístic. «Estem davant d’una temporada especial i diferent que ens ha fet pensar que hem de refer les nostres costums».
La marca Barcelona, ha continuat explicant el vicepresident primer de la Diputació, «és una marca catalana que ha d’estar al servei del conjunt del país pel que fa a la promoció del nostre turisme i d’aquesta industria tan important amb aquest eslògan “Catalunya és casa teva adreçada” al conjunt de Catalunya i la resta d’Espanya. Volem contribuir decididament a posar al servei d’aquesta estratègia la nostra marca, el nostre coneixement i la nostra reputació internacional».
«Volem potenciar – ha dit- la gran Barcelona vinculada a la ciutat i la que va mes enllà del municipi per tenir un turisme desconcentrat, divers i que afavoreixi la segona o tercera visita i doni una perspectiva més amplia i més certa del que és la ciutat de Barcelona i el seu territori». «És una campanya – ha finalitzat Collboni- generosa adreçada als catalans i al conjunt dels ciutadans de la resta d’Espanya perquè retrobem i recordem llocs i espais que feia anys que no hi anàvem. Aquest estiu es una gran oportunitat per redescobrir el nostre país».
Aquesta campanya que avui es dona a conèixer està alineada amb l’estratègica turística de la Diputació de Barcelona, l’Estratègia ZerO, que vol donar suport a un dels sector més castigats pels efectes de la COVID-19, el turisme. La Destinació Barcelona i Catalunya necessita redefinir i reactivar el sector turístic per evitar, així, el tancament de moltes petites i mitjanes empreses.
Estratègia ZerO, potenciar el turisme sostenible, responsable i de proximitat
En aquet sentit, la Diputació de Barcelona va posar en marxa a l’abril l’Estratègia ZerO com a primer pas per redefinir aquest sector i potenciar el turisme sostenible i responsable per tal que la Destinació Barcelona sigui un bon lloc per viure i per visitar, potenciant així al visitant que valora la destinació, que consumeix local i que respecta l’entorn, garantint la seva sostenibilitat social, econòmica i cultural.
El client de proximitat ha estat sempre el client natural de les comarques de Barcelona. El turista/resident ha sigut prioritari i en aquests moments, més que mai. Les sortides de cap de setmana i ponts per veure pobles i ciutats, gaudir de la natura, practicar esport, visitar un museu o gaudir d’una festa popular suposen des de fa molt de temps les principals motivacions dels visitants de la província de Barcelona. El client de Barcelona i de l’Àrea Metropolitana és el visitant més important i fidel per aquesta Destinació, i per tant el que pot visitar-la més vegades, generant més despesa i activitat turística.
Cal doncs una redefinició de mercats que passarà per potenciar en una primera fase, segons apunten experts, operadors i empresaris, el mercat de màxima proximitat (ciutat de Barcelona, Àrea Metropolitana, però també Catalunya); en una segona, el mercats propers com Catalunya, Espanya i Sud de França i una tercera, dedicada a vacances curtes en l’àmbit europeu.
Aquesta iniciativa de la Diputació de Barcelona vol recolzar també les pimes, microempreses i autònoms per tal de mantenir la seva activitat turística i, en col·laboració amb els ajuntaments de la província de Barcelona, recuperar l’activitat econòmica i mantenir l’activitat empresarial. Així, conjuntament amb els ens locals, s’han desplegat diferents xarxes de suport a les empreses i emprenedors, per a l’ocupació laboral, per a la gestió i la promoció turística.
Cal recordar que la Diputació de Barcelona va posar en marxa el mes de maig “El Compromís municipal (2020-2023) amb la reactivació econòmica i social”, dotat amb 1.000 milions d’euros, que es desenvolupa, d’una banda, a través d’un Pla de Xoc dotat amb 100 milions d’euros per fer front de forma imminent als efectes de la pandèmia de la COVID-19 i de l’altra, amb un nou Pla Xarxa de Governs Locals que permet destinar, durant els propers tres anys, 900 milions d’euros per a reactivar socialment i econòmica les ciutats i pobles de la província.
Ara aquesta “Estratègia ZerO”, impulsada per la Diputació de Barcelona, es materialitza en una de les seves vessants en la campanya conjunta amb la Generalitat de Catalunya i la resta de diputacions catalanes “Catalunya és casa teva”.
Poder sentit de prop, fil conductor de la nova campanya “Catalunya és casa teva”
La campanya presentada avui es basa en un concepte que, ara més que mai, pren tot el seu sentit: Catalunya és casa teva. Un eslògan que transmet, amb senzillesa i claredat, els missatges que es volen comunicar: ara és el moment de moure’ns per Catalunya i gaudir d’ella amb els cinc sentits.
És una campanya on les emocions tindran un protagonisme clau. Durant el confinament una de les coses que més s’han trobat a faltar és precisament poder sentir de prop allò que ens fa emocionar: olorar, tastar, escoltar, veure,...Després d’aquest parèntesi podrem tornar a experimentar de veritat, podrem tornar a sentir, viure i gaudir de tots aquells racons, de totes aquelles aromes i de tots aquells plaers que trobem a casa nostra, molt a prop nostre: “La nostra vall, el nostre prat, el blau del cel, el nostre riu, el nostre bosc, aquesta llum, el nostre mar, la teva platja, els nostres sabors, els nostres pobles, i les ciutats,...” la campanya juga amb frases suggerents per convidar als turistes a gaudir d’aquesta destinació.
La campanya es podrà veure a través de diferents canals, amb peces genèriques i altres d’específiques per àrees geogràfiques i amb multitud d’imatges que representen els atractius de tot el territori, la seva enorme diversitat i totes aquelles emocions que transmet.
L’any passat, van visitar Catalunya un total de 8,6 milions de turistes provinents d’Alemanya, França, Regne Unit i Benelux. Això representa un 44,6% del total de turisme internacional que arriba a la destinació Catalunya. D’altra banda, el conjunt dels turistes d’aquests països van generar una despesa de 6.768,9 milions d’euros, un 31,8% de la despesa total internacional a Catalunya.
La primera onada de la campanya “Catalunya és casa teva” té doncs un doble objectiu. Per una banda, a més d’animar a viatjar per Catalunya, es vol transmetre el missatge que fer turisme a casa és també fer país en un moment difícil com l’actual per al sector turístic català, un dels sectors clau de l’economia catalana amb el 12% del PIB i el 14% de l’ocupació. D’altra banda, es vol transmetre la idea que hi ha molts motius per desplaçar-se o tornar a Catalunya, i concretament a les seves zones turístiques: la Costa Brava, la Costa Daurada, la Costa de Barcelona i Barcelona, Paisatges Barcelona, les Terres de l’Ebre, les Terres de Lleida, els Pirineus i la Val d’Aran.
En aquest enllaç podeu accedir a tot el material que s’ha donat a conèixer durant la presentació de la campanya.